El Departamento de Cultura, Deporte y Turismo del Gobierno de Navarra ha financiado con 4,74 millones de euros, procedentes de fondos europeos, al Consorcio de Desarrollo de la Zona Media para desarrollar un Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) que se basa en la innovación y digitalización para "adaptar la oferta turística a las nuevas tendencias de la demanda".
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